近年来国货护肤集团扎堆入局洗护赛道，通过结合功效护肤概念，对传统快消玩家发起进攻，正在掀起一场关于功效洗护的新革命。
本报告将深入探讨当前洗护行业的市场状况、最新趋势以及消费者行为变化，分析这些变化背后的动因为企业提供战略性的洞察和实用性的营销策略。

随着线上流量红利逐渐消失，一二线城市美妆品牌的竞争愈发激烈，品牌纷纷开始将目光投向广阔的下沉市场，并通过产品、价格、营销等多方面的策略积极进行下沉市场拓展。本报告将深入分析下沉市场人群特征与美妆消费状况，解析国民本土品牌、新兴国货品牌以及国际品牌在下沉市场的布局策略，提炼渠道下沉的核心洞察，为行业从业者提供参考。

随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

洞察大纲
品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

近年来，回顾护肤市场的竞争格局，从国际美妆巨头、国货领军品牌到新兴势力，几乎无一例外地将美白领域作为战略必争之地。美白已成为行业人士口中“最卷的赛道之一”。各大品牌纷纷卷入成分浓度、功效速度的无尽比拼，猛追显白效果。白热化竞争将市场推向"卷无可卷"的临界点时，从业者开始反思：美白市场的下一个增长突破口究竟何在？
本报告将深入解析美白护肤市场现状，从备案趋势、消费表现、竞争格局等维度，揭示“卷王”赛道下的突围机遇，供业内人士参考。

当前，防晒产品已从季节性消费品转型为日常护肤的必备步骤，其功能边界持续扩展——从单一的紫外线防护，到融合隔离修色、养肤修护等多重功效，市场正朝着"科技化""场景化"方向演进。与此同时，消费者对防晒产品的多功能性的高要求，以及新兴品牌对市场份额的激烈争夺，均为行业参与者带来新的挑战与机遇。
在此基础上，本报告从阿里销售数据及备案情况分析市场现状，从防晒市场上市新品及消费者数据洞察防晒市场的发展趋势，供行业人士参考。

随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

洞察大纲
品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

洞察背景
随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

洞察大纲
品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

洞察背景
随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

洞察大纲
品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

洞察背景
2024 年的美妆行业迎来了诸多新的变革。
国货美妆品牌在这一年里展现出强劲的发展势头，凭借深厚的文化底蕴、创新的产品理念以及精准的市场定位，不断改写美妆行业的竞争格局。与此同时，美妆行业的竞争愈发激烈，内卷程度不断加深。在这样的背景下，品牌纷纷探寻新的突破点，将营销目光聚焦到非传统功效成分上，像成膜剂、乳化剂、表面活性剂等开始成为市场宣传的新焦点。
此外，青少年群体正逐步成长为美妆消费领域中一股不可忽视的新生力量，他们独特的审美观念和消费偏好，为美妆市场注入了新的活力。“妆械融合”这一概念在美妆圈热度持续攀升，成为行业内备受关注的高频热词，引领着美妆产品研发和消费的新方向。在这些行业变局交织的大环境下，深入回顾 2024 年美妆行业的消费趋势，精准捕捉其中新的变化，进而探寻 2025 年行业发展的着力点。

洞察大纲
PART01 市场概览
PART02 趋势回顾
洞察摘要
2015-2024年，我国社会消费品零售总额整体呈现上升趋势。截至2024年1-11月，社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品市场零售总额为4015亿元，占比有所提升。预计到2024年12月，全年化妆品零售额将超过2023年的水平。淘系三大品类增长乏力，仅洗护增速跑赢大盘，抖音对应品类增长强劲。淘系美妆个护头部国际品牌整体表现欠佳，TOP30国货品牌的席位增加。