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盘点
联合发布
共49页
下期: 2024 美妆个护双十一复盘及赛道趋势洞察(天猫平台)婴童
唇部彩妆
沐浴油
发布时间:2024-12-03
洞察背景
淘天史上最长双十一落下帷幕。在行业历经漫长的低价内卷战后,今年双十一,阿里引领电商行业回归到价值导向的新起点。双大促前夕,淘天通过松绑“仅退款”、上线退货宝、上线体验分等一系列举措优化运营商环境,让商家不再卷“低价”,而是以提升消费者体验为价值导向。这一系列举措改善了商家的经营环境,促进了消费者购物体验与商家收益之间的良性互动,为天猫平台在今年的双十一中交出亮眼成绩单奠定了一定的基础。 今年双十一,天猫成交总额增长强劲,购买用户规模创新高;全周期共有589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%;核心行业增速领先,核心人群88VIP会员规模保持双位数增长。那么聚焦到美妆个护领域,市场整体表现如何?哪些品牌在市场竞争中抢占了优势?哪些成分热度依旧,哪些细分功效引领未来潮流?近期上市的新品又透露出了哪些消费新趋势?本报告将从市场大盘、品类表现、趋势风向等多维度对今年天猫双十一美妆个护市场进行深度复盘与总结。
洞察大纲
PART1 天猫美妆个护市场概况 PART2 天猫美妆个护核心类目表现 PART3 护肤、彩妆、洗护核心品类趋势
洞察摘要
护肤大盘量额双增,增速稍逊于抖音平台。护肤套装份额扩张明显,面部精华略显萎靡,销售额同比微跌。婴童护理品类涨势大好,唇部产品表现亮眼,眼部护理继618后再度下跌。天猫彩妆市场销售额上升12%,面部底妆贡献了47%的销售额,份额呈扩张态势。其中,粉底以超过15亿的规模稳居领先地位;粉饼与多功能彩妆展现强劲增长动力。三大品类中,洗护的销量和销售额增长最亮眼,细分品类来看,婴童洗护扩容明显;洗手液和止汗露产品需求增加;秋冬季更受欢迎的沐浴油也实现了亮眼的增长。
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共43页
上期:2024 美妆个护双十一复盘及赛道趋势洞察(抖音平台)理性悦己
唇部彩妆
韩束
发布时间:2024-11-18
洞察背景
今年的双十一无疑是充满变化与挑战的一年。在大促前夕,阿里、京东、腾讯三大巨头在支付和物流方面实现了前所未有的互联互通,极大地提升了消费者的购物体验,使得跨平台购物变得更加便捷和高效。同时,政府也首次推出了力度空前的补贴政策,并且该政策可以与平台的双十一折扣叠加使用。此外,今年双十一,各大电商平台纷纷拉长战线,综合电商平台如淘宝、天猫、京东和拼多多于10月14日启动了双十一活动,而内容电商平台抖音更是早在10月8日就开启了预热,快手和小红书也紧随其后。 那么,在今年的双十一大促中,各大电商平台究竟表现如何?消费者的购物心理和行为模式发生了怎样的变化?聚焦到抖音电商平台,美妆个护市场又交出了怎样令人瞩目的成绩?又有哪些品牌在各大品类中脱颖而出,冲进榜单呢?
洞察大纲
PART1 大促热点洞察 PART2 抖音美妆个护市场概况 PART3 抖音美妆个护核心类目表现
洞察摘要
今年双十一已圆满落幕。各主要平台在今年双十一期间的成交额都有不同幅度的上涨,抖音增速持续领跑,但主流内容电商平台增长已放缓(24年618同比增速为24.3%)。综合电商占比超8成,其中淘天平台承载过半成交额。抖音电商美妆个护三大品类依旧增长亮眼;但从品类销售额分布来看,美容护肤和彩妆的市场份额呈现出了一定程度的缩减,而个人护理品类销售额占比提升,并且同比增速最为突出。TOP4品牌阵营稳定,但排名有所变化,第四名之后的名次波动较大,市场竞争仍然激烈。
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共45页
2024口腔护理市场洞察及趋势风向口腔精油
羟基磷灰石
正畸专研
发布时间:2024-09-30
洞察背景
伴随着国民健康意识的不断提升,我国民众对于口腔健康的关注程度也在逐步增强。与此同时,自2023年12月起,《牙膏监督管理办法》正式施行,标志着我国牙膏行业监管体系进一步强化,这对于保障消费者的口腔健康起到了关键作用。 值此920全国爱牙日之际,美业颜究院隆重推出《2024口腔护理市场洞察及趋势风向》报告。本报告将提供口腔护理市场的全面分析,深入挖掘口腔行业的市场潜力,并基于供需两侧的数据趋势,对未来口腔护理市场的发展方向进行预测,供行业人士参考。
洞察大纲
PART1 口腔护理大盘总览 宏观环境:国民口腔意识提高 市场表现:电商渠道逐步增长 PART2 重点品类分析 重点品类:牙膏 | 漱口水 消费者洞察:产品口味成为关键点 PART3 趋势风向 潜力成分:奥拉氟丨羟基磷灰石 机会品类:口腔精油 增长赛道:正畸专研
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共51页
2024 线上眼部彩妆市场分析及趋势洞察眼影
一物多用
大胆玩色
发布时间:2024-08-29
洞察背景
眼部彩妆是彩妆市场极其重要的一大品类,近年来眼部彩妆的备案数量呈增长趋势,究竟是哪些细分品类受到了产业端的欢迎?在淘系、抖音等平台上眼部彩妆各细分品类的表现如何?整体的消费趋势是怎样的?新品创新的亮点又有哪些? 在此基础上,本报告从产业备案情况分析市场供给状况,从淘系和抖音销售数据以及全球新品信息,洞察眼部彩妆市场未来发展的趋势,供行业人士参考。
洞察大纲
Part 01:眼部彩妆市场现状如何? Part 02:重点细分品类是何近况? Part 03:整体品类有何消费趋势? Part 04:全球新品有何创新亮点?
洞察摘要
眼部彩妆备案产品恢复增长,主要由眉笔/眉粉/眉膏备案数猛增驱动;眼影一直以来受产业端青睐,近年备案数虽略有回落,但仍为备案大户;眉笔/眉粉/眉膏的增长在近两年内较为显著。从消费市场来看,眼部彩妆在淘系渠道的规模收缩,在抖音渠道的规模扩张,两端已形成分庭抗礼的局面;淘系最大细分品类是眼影,抖音则为睫毛膏;眉笔/眉粉/眉膏在两大渠道都有亮眼的份额增长。
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共56页
深度观:2024美妆个护618复盘及赛道趋势洞察(天猫和抖音)可复美
生物膜
微生态
发布时间:2024-07-11
洞察背景
历经两个月漫长拉锯后,号称“史上最卷618”终于落下帷幕。618已成为全民狂欢的盛宴,从各大电商平台公布的“战报”来看,今年年中大促的战绩依然可观。然而,当我们将视线聚焦到美妆个护领域时,情况又是如何呢?天猫平台护肤、彩妆、洗护三大品类具体有何不同?抖音平台上,哪些品类继续领跑,哪些将出现增长放缓迹象?消费趋于保守,低价策略下,哪些产品是最后的赢家?今年的成分和功效趋势将带来哪些令人眼前一亮的创新点? 本报告将从天猫和抖音两大电商平台出发,从品类表现、品牌格局以及消费趋势等多个维度,深入探究今年618大促中护肤、彩妆、洗护三大类目的具体表现。
洞察大纲
Part 01:天猫和抖音护肤、彩妆、洗护类目表现 Part 02:护肤、彩妆、洗护核心品类趋势
洞察摘要
通过对今年618的全面复盘,报告总结出以下消费趋势:天猫平台护肤、彩妆、洗护三大品类表现欠佳,抖音平台依旧保持高速增长;消费者需求升级与分化,对美妆个护产品的需求更加多元化和功效化;国货品牌崛起与国际大牌竞技,消费者对于国产品牌的认可度逐渐提升。
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共44页
抢先看:2024美妆个护618复盘及赛道趋势洞察(天猫和抖音)简单
低价
回归用户
发布时间:2024-07-04
洞察背景
今年618,各大电商平台纷纷返璞归真,不仅延续低价策略,打出“低价之争”的旗号;同时,取消预售、简化玩法、活动时间延长到了一个月,让大促不再有以往的紧迫感;此外“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊。这意味着在激烈的价格竞争之外,各大平台开始更加注重提升服务质量和消费者购物体验。 那么,今年的618大促,各平台究竟表现如何呢?是继续沿用过去的价格战术,还是真的在提升用户体验上做出了实质的努力和改变?在这次大促中,哪些品牌和产品能够逆流而上,成为市场的新宠儿?本报告将详细分析各平台的销售数据和消费者体验等方面,深入解读在“低价之争”与“聚焦用户体验”的双重战略下,哪些平台和品牌能够在这场激烈的电商大战中脱颖而出。
洞察大纲
Part 01:大促热点复盘 Part 02:618市场表现总览 Part 03:天猫美妆个护核心类目表现
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共49页
稳中求变:2024化妆品包装行业洞察与新机私模
环保
真空瓶
发布时间:2024-06-20
洞察背景
作为化妆品行业中的重点配套产业,化妆品包装市场的繁荣与整体行业的发展息息相关。包装承载着品牌的视觉表达、产品的质感特征,以及消费者的使用体验。随着市场竞争的加剧,品牌对于差异化创新包装的需求也越渐强烈,期望通过独特的包装设计吸引目标受众,提升产品的使用感,从而更好地展现品牌价值,树立品牌形象。 在此背景下,美业颜究院&数美链,携手CIBE中国国际美博会共同发布《稳中求变:2024化妆品包装行业洞察与新机》。本报告融合多方位视角,深入剖析中国化妆品包装的现在与未来。从包装企业视角分析业务现状与潜在机遇,从品牌视角挖掘现存痛点,并结合消费者洞察与行业动态,捕捉未来的创新源泉。期望以更精准的洞察,为行业提供指引与参考方向。
洞察大纲
Part 01:包装企业视角:化妆品包装市场现状 Part 02:产品经理视角:化妆品包装开发洞察 Part 03:市场发展视角:化妆品包装趋势风向
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共49页
2024 美白祛斑功效市场洞察及趋势风向欧诗漫
Melasyl
科技美白
发布时间:2024-05-28
洞察背景
自古以来,世人对美白的追崇从未停止,如何更高效、更科学地变白、变美也是皮肤美容领域中非常重要的研究命题。 本报告通过分析淘系美白祛斑功效护肤品的市场情况,从竞争局面、重点品类、备案动态以及新品特点等维度挖掘市场洞察。并通过回溯国人美白观念的衍变历程,以及美白机理应用、成分研究等方面的内容,总结未来趋势与潜在发展方向。
洞察大纲
Part 01:市场概览 Part 02:重点品类&代表品牌 Part 03:趋势洞察
洞察摘要
美白祛斑功效备案热情高涨,备案产品数同比增速大涨,入局品牌络绎不绝。在小红书与抖音的热度持续走高,然而,淘系美白祛斑功效护肤品市场量额双跌,整体销售较为低迷。其中,面部精华跌幅明显,面膜品类销量最高。前十品牌由国际品牌占据主导,国货品牌占3席。欧诗漫与谷雨双位数增长,排名提升明显。
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共41页
2024 线上面部清洁市场动态及消费风向糖脂
生物表活
卸养合一
发布时间:2024-05-22
洞察背景
现阶段,消费者对面部清洁产品的需求不仅仅局限于基本的清洁功能,而是更加关注产品的品质、成分、品牌形象以及个性化需求。在电商平台的推动下,面部清洁产品的销售模式和消费者偏好也发生了显著变化。淘系和抖音两大电商平台的竞争格局和消费者行为有显著差异。 在此背景下,本报告将深入探讨当前面部清洁行业的市场状况、消费者行为变化以及未来的趋势风向,为企业的稳步发展提供数据支持和方向参考。
洞察大纲
Part 01:面部清洁市场动态 Part 02:品类趋势洞察 Part 03:新品趋势风向
洞察摘要
面部清洁供给端备案动作积极,淘系平台市场份额缩减,“量”“额”双降;非主流面部清洁产品形态备案增速明显,产品线或将更加多元化;卸妆品类独撑销量增长局面,三大品类均价下跌;淘系、抖音两大电商平台在洁面产品销量上已形成对峙局面;卸妆产品的主战场依旧在淘系平台,消费者偏好油、膏类卸妆产品淘系洁面由国际品牌主导,国货品牌增长态势强劲,抖音平台头部品牌重合率低轮替性高,新国货品牌娇润泉空降榜首;淘系卸妆品类头部品牌重合率极高,国际大众品牌市场份额提升明显,抖音平台上,逐本蝉联第一,但市场份额被其他品牌蚕食。
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