伴随着消费者对于肌肤修护认知的日益完善，修护市场的竞争愈发激烈，在这样的背景下，如何在内卷不断的修护市场探索下一个蓝海赛道？如何通过新的概念率先占据消费者心智？在此基础上，本报告从工厂备案情况分析市场供给状况，以及阿里销售数据消费者偏好特征，并结合新品动向提炼修护市场趋势风向，供行业人士参考。

Part 01：市场概况
Part 02：重点品类
Part 03：趋势风向

淘系修护功效规模略有缩减，但同比增长仍跑赢大盘；淘系市场均价有所下滑，促销刺激高价位产品需求；面部精华为修护功效中主要品类且涨势良好；备案端增长迅速，更多品牌入局，面霜和面膜产品受青睐；中法联合占据主导淘系修护市场，国货表现尤其亮眼；市场集中度较为稳定，头部品牌多为国际品牌但增速疲软；专利成分配方是各品牌主打卖点，也是国货品牌得以突围的关键。

在经济环境不断演变、消费者理念更迭，以及对时间与成本效率日益重视的背景下，洗护行业正经历着显著的变化。品牌商在这个充满挑战的市场环境中，须洞察消费者的新兴需求和行为模式，以便在激烈的市场竞争中维持领先地位。
本报告将深入探讨当前洗护行业的市场状况、最新趋势以及消费者行为变化，分析这些变化背后的动因，为企业提供战略性的洞察和实用性的营销策略。

Part 01：洗护市场动态
Part 02：洗发品类洞察
Part 03：行为消费趋势
Part 04：新品趋势风向

洗护领域相关产品备案数同比增长23%，新入局品牌增加了3185个，市场竞争越发激烈。以抖音为代表的内容电商市场表现强劲，淘系洗护市场整体表现不如从前。细分品类看，美发造型、婴童洗护类产品潜力凸显，洗护市场向更多样化、专业化的方向发展。
洗发护发、沐浴产品市场集中度提升，消费者对基础品类的品牌忠诚度提高；国际大众品牌仍然占据主导地位，主导洗护行业销售额前十榜；本土经典品牌在市场中的竞争力正在增强。

在当今社会，不确定性充斥着我们的生活，整体环境复杂多变。过去的三年里，经济波动、科技革新等层出不穷的事件，不仅给各行各业带来了挑战，同时也孕育着新的机遇。2024年的当下，经济形势整体好转、消费者信心逐渐回暖，对美的追求也重焕生机。在这样的背景下，院线机构美容仪器所在的医美器械市场也在经历了2020年的下跌后，恢复了正向的发展。对于经营或运营着美容仪器的从事生美、医美、科美等领域的商家来说，如何在充满不确定性的环境下，应对挑战、把握机遇、持续发展，是需要不断思考的问题。本报告将深度分析包含院线机构美容仪器在内的医美器械行业的概况，以及院线机构美容仪器市场的状况，包括美容仪器的品项情况、商家的营销情况、员工管理、顾客管理、挑战应对措施等多个方面。同时，我们也将探讨医美器械行业的未来发展机遇，以期在瞬息万变的时代中，找到抓住机遇的关键。

Part 01：宏观概览:医美器械行业概况
Part 02：洞察当下:院线机构美容仪器市场
Part 03：展望未来:医美器械发展机遇

经济形势整体向好，人们生活水平提升，消费者对个人生活消费的信心回暖，对美的追求复苏。医美消费市场预计将稳步发展，非手术类轻医美比重持续上升，女性白领是医美主力军，25岁以上为主要消费群体，医美器械行业经历下跌后复苏，预计规模将持续扩大。

随着健康和美容意识的提升，防晒的重要性被越来越多的消费者所认知，防晒也成为护肤和化妆步骤中不可或缺的一环。同时，精细化护理的浪潮从成人蔓延至婴幼儿群体，婴童防晒赛道蓬勃高增。本报告从成人防晒和婴童防晒双赛道切入，剖析线上防晒市场的现状和竞争格局；并结合近年来新品在配方、技术、营销方面的特点，提炼趋势风向，供行业人士参考。

Part 01：防晒化妆品市场
Part 02：婴童防晒市场
Part 03：趋势风向解读

整体规模：
中国防晒化妆品发展迅猛，2023年强劲复苏，预估市场规模183亿元，2027年规模有望达249亿元。防晒渗透率持续增长，但对比美韩等成熟防晒化妆品市场，仍有较大提升空间
消费者防晒心智提升，出行和户外场景增加，共同带动防晒需求增长

线上市场：
MAT2023年淘系防晒市场规模63亿元，销售额同比双位数下滑，与护肤大盘基本齐平。防晒霜以82%的占比牢牢占据主导地位，防晒喷雾位居第二品类
防晒喷雾春夏热销，防晒霜淡季占比近4成，冬季防晒意识有所提升
整体均价下探，大众价格受欢迎，防晒消费更注重经济实惠。高倍防晒值已是标配，物化防晒占据主流

功效概念：
防晒力以外，隔离是最受关注的功效，其次为清爽、保湿。大容量和小规格受青睐，对温和性的关注依旧高企

竞争格局：
国内防晒行业仍在发展初期，日系品牌凭借技术积累和轻盈肤感常年霸榜。日本品牌市场份额接近3成，其次为本土品牌
头部市场集中度高，竞争格局趋于稳定。蜜丝婷蝉联桂冠，修丽可以119%的增速跃升至第9，国货品牌薇诺娜和高姿入榜
防晒科技与高防护力是大多数热销产品的核心卖点，防晒喷雾侧重便捷性与不花妆

备案趋势：
2023年防晒备案强势回弹，新入局品牌数达362个
化学防晒剂依旧是市场主流，大分子防晒剂热度持续走高

抗衰向来是生命健康产业里倍受关注的主题，也是各大品牌大展拳脚比拼实力的兵家必争之地。本报告通过回溯2023年抗衰市场的表现，探寻哪些细分赛道能寻得新机逆势上扬，解读竞争格局变动后的增长引擎来自何方，并结合新品动向以及披露的研究进展，提炼总结趋势风向，供行业人士参考。

Part 01：市场概览
Part 02：潜力赛道
Part 03：趋势风向

备案趋势：
抗衰赛道备案如火如荼，入局品牌数量显著提升。面部精华最热门，多个细分品类迎较大涨幅，手部护理备案激增

市场大盘：
2023年抗衰功效护肤市场全年销售较为低迷，呈双位数下跌，但销售额和销量增速均超过护肤大盘。抗衰功效的占比在护肤市场中逐年扩大，2023年提升至34%
面霜的重要性提升，是唯一销量保持正向增长的核心品类，市场份额持续扩大，逐渐拉近与精华的差距。精华油品类逆势上扬，呈双位数增长

竞争格局：
市场格局越发集中，国际大牌依旧占据市场主流，但在2023年份额下滑明显。国货经典增速亮眼，市场份额扩张至18.2%。珀莱雅凭借9%的市场份额登顶，成唯一跻进前十的国货品牌。半数品牌由面霜驱动增长，面霜成为最主要的贡献品类

功效概念：
紧致、抗皱是最核心的细分功效，消费者对眼部的进阶抗衰需求日渐凸显
以油养肤概念持续火热，与“油”相关的宣称丰富多样且增速猛飚，细分肤质备受关注

成分关注：
视黄醇持续霸榜但遭遇双位数下跌，玻色因和胜肽保持正向增长，热销成分多由品牌大单品驱动
植提成分备受青睐，重组胶原蛋白以243%销量同比高增

修容品类作为彩妆市场日益重要的品类之一，近年来在淘系彩妆大盘缩减的情况下，仍不乏逆势增长的细分赛道和品牌。究竟是哪些细分赛道和品牌实现了增长？修容品类整体的消费趋势和新品风向又是怎样的？在此基础上，本报告从工厂备案情况分析市场供给状况，从阿里销售数据及小红书消费者数据洞察整体消费趋势，从全球新品数据库预测未来的新品风向，供行业人士参考。

Part 01：市场概览
Part 02：细分品类
Part 03：消费趋势
Part 04：新品风向

市场大盘：近年来淘系彩妆市场大盘体量不断缩减，面部修容品类深受影响，市场规模减小。细分品类中腮红和多功能修容盘的份额占比逆势增长，挤压其他细分品类的市场空间。备案趋势：备案端与销售端情况大不相同。2023年面部修容的备案产品数和品牌数均呈现出较大涨幅，进一步研究发现是由腮红品类驱动。竞争格局：面部修容市场的品牌竞争日益激烈，市场集中度持续走高。国货品牌强势占领主导地位。价格分析：该品类近年来消费均价下跌，略显消费降级，主要细分品类如腮红、多功能修容盘和高光的消费均价都有所下降。

2023年是美妆市场格局风云变幻的一年，从线上渠道分流的大环境格局变动，再到国货与国际大牌新旧交替的重要转折，都反映出中国化妆品渐进存量竞争的红海市场。抗衰是23年最火热的功效赛道，抗老三巨头也加入新成员重组胶原蛋白，国际大牌和国货头部品牌各自祭出新版王牌大单品，在医研共创、整全护肤、医美术后修复等多个抗衰领域探索。在整个市场高度内卷的情况下，如何找到机会赛道，定位产品差异化关键？本报告复盘了2023年化妆品成分的运用情况，洞察行业趋势，帮助行业伙伴和品牌找到未来增长机会。

Part 01：化妆品行业备案与成分现状
Part 02：2024年化妆品成分趋势风向

社会消费品零售总额波动上升，化妆品消费需求稳步恢复；政策松弛有度，药监局既严格要求，又提供扶持，鼓励化妆品行业良性发展；复苏是2023年的主旋律，化妆品备案端重提信心；脱下口罩，彩妆提振明显；备案品类仍以护肤为主，彩妆复苏明显，指甲彩妆以高增速闯入前十；政策驱动下特定宣称（原料功效）增长迅速，抗衰功效持续火热；特定原料功效宣称的备案数断崖式领先，功效检测类型仍以文献资料为主；植物成分仍是主流备案成分，发酵成分和蛋白类成分渗透性加深。

2023是中国化妆品市场复苏的一年，化妆品类零售额总额全年预计超过2021年水平，将迎来新高峰；2023也是中国化妆品市场大浪淘沙的一年，新一波法规的制定与落实、技术与成分的内卷，消费需求的变化都让美妆行业的参与者再次经历洗牌。美妆行业的重振旗鼓带来了新的机遇与挑战，美妆个护重度消费者的热情犹在，但消费降级似乎成了一种共识，加之新的消费需求衍生，消费者对美妆各品类的关注呈现出了多样性的特征……随着科技的进步和消费观念的变化，消费需求也在与时俱进。消费者开始拥抱环保的理念，为可持续美妆买单，驱动替换装的需求释放；精准护肤的理念推动家用美容仪火热……以上，本报告旨在提供市场总览、指明趋势方向，洞察行业走向以及未来机会。

Part 01：中国化妆品市场发展总览
Part 02：美妆个护消费趋势洞察
Part 03：年度四大趋势主题

2023年化妆品市场已开始复苏，预计全年规模将超过2021年水平，达到新的高峰；化妆品进口额连年下跌，法国超过日本成为化妆品第一进口国；出口方面，国货正当潮，中国化妆品出口总额创历史新高，国货美妆“出海热”正兴起；中国线上渠道缓慢增长，拼多多快速增长追赶京东，实体回暖，消费者开始回归本地；化妆品行业的新一波法规，对化妆品产业的规范和高质量发展提出了全新要求；品牌格局上，国货品牌展现出强劲的崛起势头，欧莱雅集团旗下品牌头部地位无法撼动；对行业未来展望，我们总结了以下四个主题：一、国潮再掀潮涌，新中式引领风尚；二、可持续美妆创新；三、拥抱科技——智能化美妆；四、跨越代际：银发族与学龄儿童。

在产品持续内卷的大环境下，成分、概念早已是红海竞争“重灾区”，香氛概念开始崭露头角，逐渐成为品牌差异化的破局方向，在各个品类快速渗透。
本报告将从供需两侧及消费者端分析香氛市场的增长情况，对洗护、香氛等重点品类从品牌格局、热销概念、机会价格带等维度进行深度剖析，洞察消费趋势，以帮助企业把握行业动态，探索品牌增长之路。

Part 01：嗅觉经济大盘概览
Part 02：香水品类分析
Part 03：沐浴露品类分析
Part 04：趋势风向

香氛概念销售略有下滑但仍跑赢大盘，备案端看好芳香功效并积极布局。MAT2023香氛概念产品销售额达209亿元，同比下跌17.8%，表现优于大盘增速；备案端快速增长，备案数超4万件，同比去年增长27.4%。沐浴露香氛概念渗透率超8成，香水备案数破万，增长超4成。从市场端看，香氛概念大规模渗透各个品类，香氛沐浴露销售额达31亿元，芳香功效渗透率约82%，并且超7成消费者认为香氛是购买身体洗护产品的重要因素。从备案端看，香水备案数达11210件，增长约41%。香水市场端跌幅明显，备案端快速增长，呈现“冰火两重天”状态。香水市场端跌幅明显，量额同比分别下跌25.8%、21.4%；相反，备案端对未来前景展现强大信心，MAT2023备案数达11208件，同比增长41.2%。