随着健康和美容意识的提升，防晒的重要性被越来越多的消费者所认知，防晒也成为护肤和化妆步骤中不可或缺的一环。同时，精细化护理的浪潮从成人蔓延至婴幼儿群体，婴童防晒赛道蓬勃高增。本报告从成人防晒和婴童防晒双赛道切入，剖析线上防晒市场的现状和竞争格局；并结合近年来新品在配方、技术、营销方面的特点，提炼趋势风向，供行业人士参考。

Part 01：防晒化妆品市场 Part 02：婴童防晒市场 Part 03：趋势风向解读

整体规模： 中国防晒化妆品发展迅猛，2023年强劲复苏，预估市场规模183亿元，2027年规模有望达249亿元。防晒渗透率持续增长，但对比美韩等成熟防晒化妆品市场，仍有较大提升空间 消费者防晒心智提升，出行和户外场景增加，共同带动防晒需求增长 线上市场： MAT2023年淘系防晒市场规模63亿元，销售额同比双位数下滑，与护肤大盘基本齐平。防晒霜以82%的占比牢牢占据主导地位，防晒喷雾位居第二品类 防晒喷雾春夏热销，防晒霜淡季占比近4成，冬季防晒意识有所提升 整体均价下探，大众价格受欢迎，防晒消费更注重经济实惠。高倍防晒值已是标配，物化防晒占据主流 功效概念： 防晒力以外，隔离是最受关注的功效，其次为清爽、保湿。大容量和小规格受青睐，对温和性的关注依旧高企 竞争格局： 国内防晒行业仍在发展初期，日系品牌凭借技术积累和轻盈肤感常年霸榜。日本品牌市场份额接近3成，其次为本土品牌 头部市场集中度高，竞争格局趋于稳定。蜜丝婷蝉联桂冠，修丽可以119%的增速跃升至第9，国货品牌薇诺娜和高姿入榜 防晒科技与高防护力是大多数热销产品的核心卖点，防晒喷雾侧重便捷性与不花妆 备案趋势： 2023年防晒备案强势回弹，新入局品牌数达362个 化学防晒剂依旧是市场主流，大分子防晒剂热度持续走高