2023是中国化妆品市场复苏的一年，化妆品类零售额总额全年预计超过2021年水平，将迎来新高峰；2023也是中国化妆品市场大浪淘沙的一年，新一波法规的制定与落实、技术与成分的内卷，消费需求的变化都让美妆行业的参与者再次经历洗牌。美妆行业的重振旗鼓带来了新的机遇与挑战，美妆个护重度消费者的热情犹在，但消费降级似乎成了一种共识，加之新的消费需求衍生，消费者对美妆各品类的关注呈现出了多样性的特征……随着科技的进步和消费观念的变化，消费需求也在与时俱进。消费者开始拥抱环保的理念，为可持续美妆买单，驱动替换装的需求释放；精准护肤的理念推动家用美容仪火热……以上，本报告旨在提供市场总览、指明趋势方向，洞察行业走向以及未来机会。

Part 01：中国化妆品市场发展总览 Part 02：美妆个护消费趋势洞察 Part 03：年度四大趋势主题

2023年化妆品市场已开始复苏，预计全年规模将超过2021年水平，达到新的高峰；化妆品进口额连年下跌，法国超过日本成为化妆品第一进口国；出口方面，国货正当潮，中国化妆品出口总额创历史新高，国货美妆“出海热”正兴起；中国线上渠道缓慢增长，拼多多快速增长追赶京东，实体回暖，消费者开始回归本地；化妆品行业的新一波法规，对化妆品产业的规范和高质量发展提出了全新要求；品牌格局上，国货品牌展现出强劲的崛起势头，欧莱雅集团旗下品牌头部地位无法撼动；对行业未来展望，我们总结了以下四个主题：一、国潮再掀潮涌，新中式引领风尚；二、可持续美妆创新；三、拥抱科技——智能化美妆；四、跨越代际：银发族与学龄儿童。