在产品持续内卷的大环境下，成分、概念早已是红海竞争“重灾区”，香氛概念开始崭露头角，逐渐成为品牌差异化的破局方向，在各个品类快速渗透。 本报告将从供需两侧及消费者端分析香氛市场的增长情况，对洗护、香氛等重点品类从品牌格局、热销概念、机会价格带等维度进行深度剖析，洞察消费趋势，以帮助企业把握行业动态，探索品牌增长之路。

Part 01：嗅觉经济大盘概览 Part 02：香水品类分析 Part 03：沐浴露品类分析 Part 04：趋势风向

香氛概念销售略有下滑但仍跑赢大盘，备案端看好芳香功效并积极布局。MAT2023香氛概念产品销售额达209亿元，同比下跌17.8%，表现优于大盘增速；备案端快速增长，备案数超4万件，同比去年增长27.4%。沐浴露香氛概念渗透率超8成，香水备案数破万，增长超4成。从市场端看，香氛概念大规模渗透各个品类，香氛沐浴露销售额达31亿元，芳香功效渗透率约82%，并且超7成消费者认为香氛是购买身体洗护产品的重要因素。从备案端看，香水备案数达11210件，增长约41%。香水市场端跌幅明显，备案端快速增长，呈现“冰火两重天”状态。香水市场端跌幅明显，量额同比分别下跌25.8%、21.4%；相反，备案端对未来前景展现强大信心，MAT2023备案数达11208件，同比增长41.2%。